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2024少儿出版市场年会在广西南宁举办

作者：范燕莹发布时间：2024-11-29 15:45 次阅读

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由广西出版传媒集团有限公司主办，北京开卷信息技术有限公司承办，接力出版社有限公司协办的2024少儿出版市场年会近日在南宁举行，此次年会围绕“聚力价值传播重塑阅读生态”这一主题进行交流和分享，探寻行之有效的解决方案。本次大会首次发布“童书引领者”榜单，致敬在童书领域默默耕耘、砥砺前行的坚守者与引领者。

广西出版传媒集团有限公司副总经理、总编辑卢培钊在致辞中谈到，作为中国出版版图中的重要门类，少儿出版的重要性不仅体现在对国家教育与文化的贡献上，体现在行业增长数据的贡献上，更体现在对行业信心的支撑上。面对近年来市场的复杂变化，出版机构需要冷静思考和沉着应对。在市场下行压力下，更需要保持定力，树立信心。本次年会旨在通过真实的市场数据，进一步研究童书市场，聚力内容价值生产与传播，重塑出版生态、营销生态、阅读生态。

北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧在现场发布了《新周期下的少儿图书零售市场》报告。报告显示少儿图书零售市场在新周期下呈现出波动发展的态势，2024年1—10月少儿市场呈现正向增长，主要是来自于内容电商渠道的带动。随着技术的发展，营销渠道和销售渠道变得更加多元，少儿一直是打折“重灾区”，内容电商渠道中少儿折扣低到3.6折，少儿新书市场中低折图书码洋比重更高。在渠道分化与融合发展的过程中，不同渠道之间用户画像和需求以及平台运营机制的差异造成了不同少儿细分品类的差异，在内容电商渠道中畅销品类更偏功能知识类，而传统渠道则以休闲阅读类为主。整体而言，无论是营销、渠道的变化，还是板块结构的变化，都体现了新阶段下用户需求的变化。在新的阶段下，无论是上游还是下游在适应渠道和消费者需求变化的同时，也在不断探索新的增长模式和营销策略。

接力出版社有限公司常务副总编辑唐玲提到，近年来，童书市场营销环境经历了重大变革。随着读者消费习惯的变化，传统销售渠道如实体书店和传统电商面临下滑，而以抖音、B站、小红书等为代表的新媒体营销平台迅速崛起，成为图书销售的重要渠道。图书营销底层逻辑从“人找货”变为“货找人”，且价格成为读者购买图书的首要考虑因素。这些变化给出版社带来了诸多挑战，如选题策划困惑、渠道复杂性导致的下游梗阻、乱价和低价倾销问题等。唐玲表示，出版社应坚持文本为王，坚持特色之路，及时调整营销策略，并积极探索多种经营思路，比如制作有声书、开发文创产品、研学、IP运营等，寻找新的利润空间、新的增长点，以应对市场变化。

2024少儿出版市场年会现场。北京开卷信息技术有限公司供图

沙龙对谈环节，由北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷担任主持嘉宾，与江苏凤凰出版传媒股份有限公司原党委书记、总经理佘江涛，小红书电商图书教育行业负责人周盼，电子工业出版社少儿出版分社社长温婷，中信出版少儿文化集团市场总监白茹雪，明天出版社社长助理寇莹，仁意文化创始人刘鹏松六位嘉宾，结合自身经验与童书市场营销趋势洞察，围绕“内卷时代下的童书营销新风向”主题展开了深入探讨。

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