6月7日，在“征途”IP二十周年之际，巨人网络董事长史玉柱在上海举办的“2025征途嘉年华”上发表主题演讲，正式提出“让《征途》再活20年”的长线运营战略目标。他指出，《征途》之所以能够成为中国MMORPG领域持续活跃的产品之一，根本原因在于始终坚持以玩家为核心，而未来要实现更高质量的可持续运营，“尊重玩家”仍是唯一有效的产业路径。
今年正值《征途》上线二十周年。作为国内最早完成商业化路径探索的网络游戏之一，《征途》凭借“免费模式+增值服务”的盈利模型在产业史上具有开创性意义，亦在玩家心中形成深度情感绑定。
巨人网络董事长史玉柱发表主题演讲。主办方 供图
面对长线运营的目标，史玉柱明确指出，“尊重玩家”是《征途》在进入后生命周期阶段实现高质量生存与更新的唯一策略，这一理念具体体现在以下三个方面：一是深度倾听用户需求，构建双向沟通机制;二是强化游戏性优先，摆脱短期收入导向;三是优化功能可用性与学习曲线，提升产品可达性。
据悉，此次嘉年华不仅是《征途》20周年的重要节点活动，也是巨人网络围绕“经典IP长期价值再开发”战略的一次系统性展示。当前，巨人网络正加速推进旗下产品的多端融合、内容生态化以及海外拓展，以期构建更为坚固的产品矩阵与品牌护城河。
“只要我们坚持尊重玩家，征途一定不仅能再活20年，而且还能活得更好。”史玉柱的这番表态，为国产大型网络游戏探索后生命周期发展路径提供了清晰的产业范式。
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